Tout commence en 2005, quand Christian Benini, photographe de mode, crée un décor composé d’une énorme feuille d’arbre pour le shooting d’une collection de sacs. « Ça semble banal aujourd’hui, mais les papiers peints ne connaissaient alors que la répétition de motifs et de formes géométriques, se souvient-il. Une macro-image proportionnée aux dimensions du mur, c’était révolutionnaire à l’époque ! » Treize ans plus tard, l’homme est à la tête de Wall&decò, l’une des entreprises de papier peint les plus avant-gardistes du marché.
Son succès fulgurant tient d’abord aux qualités graphiques de ses collections. Car la marque italienne collabore avec pas moins de 33 artistes aux profils très différents : designers, illustrateurs, stylistes ou architectes. Pour Christian Benini, ce come-back du papier peint était prévisible : « C’est cyclique, comme pour la mode ou le design. Et grâce à l’apparition de nouveaux supports et techniques d’impression, notamment numériques, il devenait possible de réinventer complètement ce revêtement. »
Question innovation, Wall&decò n’y va pas avec le dos de la cuillère. Après sa gamme « Contemporary », la marque lance en 2017 les collections « Style Colors » et « Essential », qui repoussent encore les limites de l’impact décoratif. Il y a quatre ans, elle déposait le brevet de la collection « Wet System ». « Un revêtement mural créé à partir de composants (colle, fibre de verre imprimée et finitions protectrices) que nous avons développé pour le rendre totalement résistant à l’eau, raconte Christian Benini. Cela permet même de l’appliquer dans une douche ! »
Mais, cette année, Wall&decò pourrait signer son plus beau coup de génie avec « Out System », un incroyable papier peint d’extérieur. Oui, vous avez bien lu, d’extérieur ! « En poursuivant nos recherches de composants innovants, nous avons développé cette gamme pour façades, explique le président. En plus de sa fonction décorative, elle renforce le mur en le protégeant des fissures et de l’abrasion. » Une innovation qui fait entrer le papier peint dans une nouvelle dimension et risque de faire un malheur chez les architectes.
Showroom Wall&decò Milano.
Via Laura Solera Mantegazza 7. Tél. : +39 02 8718 6247.
