Dormir dans un lit Savoir Beds n’est pas donné à tout le monde, au sens littéral du terme. La question n’est pas (uniquement) celle du prix, même si, il est vrai, il vous faudra débourser quelques milliers d’euros pour en acquérir un. La philosophie de la maison britannique n’est pas sans évoquer l’adage de Platon : ce qui est rare a du prix.
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Bienvenue dans l’univers de Savoir Beds
En effet, seul un petit millier d’exemplaires sortent chaque année des ateliers londoniens de la marque. Marketing de la rareté ? Pas vraiment. L’idée est plutôt de soigner la fabrication, de s’autoriser à ne pas répondre à une injonction de production à tout va, pour privilégier la qualité et le temps long. Et cette histoire dure depuis près de cent vingt ans…
En 1905, Richard D’Oyly Carte, fondateur en 1889 de l’hôtel Savoy, un établissement londonien au summum du luxe et du confort grâce à l’électricité, à ses ascenseurs et à ses chambres avec salles de bains, recherche le lit qui répondra à ses exigences. Las ! Loin de trouver son bonheur, l’homme s’adresse à James Edwards Limited, une société de tapisserie.
C’est un succès ! Le lit, désormais commercialisé sous le nom de N°2, remporte l’adhésion des clients, à tel point que dans les années 30 le propriétaire du Savoy rachète le fabricant de sa literie. Cela lui permettra de produire le fameux modèle pour quelques happy few, tel le roi Hassan II du Maroc, qui en commandera 24 pour son palais.
En 1997, les ateliers de fabrication changent de main, le vendeur posant comme condition que la literie continue à être confectionnée selon les méthodes traditionnelles. Alistair Hughes et Stephen Winston, les nouveaux dirigeants, s’y engagent.
Ils reprennent à leur compte les ingrédients qui ont fait le succès de la marque : les artisans et leur savoir-faire, les matières nobles et naturelles, une production à la carte pour répondre à toutes les exigences.
Numéros de charme
À la suite de l’emblématique N°2, best-seller absolu de l’entreprise à ce jour, le modèle N°4 naît en 1998. Il requiert une trentaine d’heures de travail, contre plus de quatre-vingts pour le N°2. Sa création répond tout d’abord à la demande mondiale croissante des hôteliers, mais aussi à celle du public, lui aussi désireux d’acheter un lit Savoir Beds à un tarif plus abordable. Il est d’ailleurs aujourd’hui la deuxième meilleure vente de la marque.
En 2005, le N°3 voit le jour. Exigeant plus de soixante heures pour sa fabrication, il dépasse en opulence le N°4, sans atteindre la complexité de réalisation du N°2. En 2010, c’est le lancement du N°1, imaginé pour les clients en quête du plus haut de gamme des lits, lequel nécessite plus de cent vingt heures de travail !
« Nous avions décidé de produire le lit le plus luxueux que nous pouvions imaginer, en doublant les quantités de matières les plus exceptionnelles qui composaient notre modèle original, le N°2, se souvient Nic Alexandre, le directeur général de Savoir Beds. Cette référence sort alors en seulement 10 exemplaires, ce qui était un vrai pari. Il se trouve que l’un d’eux a été acheté par l’actrice Emma Thompson, qui a déclaré qu’il l’avait guérie de son insomnie ! Elle nous a fait une grande faveur ! »
Ce modèle, qui équipe la suite Royal de l’hôtel Savoy, a rejoint le catalogue de la marque. Enfin, ce fut le N°4v. Cette version végane recourt à des matières végétales comme le bambou, le tampico (fibre originaire du Mexique), le lin et le coton biologique, en lieu et place des laines d’agneau, crin de queue de cheval, poil de yack de Mongolie ou cachemire qui entrent dans la composition des lits Savoir Beds.
Les modèles N°1 et N°2 sont fabriqués à Londres, tandis que les N°3 et N°4 le sont à Cardiff, au pays de Galle, qui a une longue tradition du travail de la tapisserie.
« Nos ateliers intègrent toutes les étapes de fabrication du matelas et du sommier, associés pour garantir le meilleur confort, indique Nic Alexandre. Chaque pièce est réalisée à la commande par le même artisan, puisque nous n’avons pas de stock et que nous limitons la production à un millier d’exemplaires par an. Nous pouvons fabriquer la tête de lit telle que le souhaite l’acheteur, quels que soient sa dimension, sa forme, son style… Nous disposons d’une grande variété de tissus, de motifs, y compris grâce à un partenariat avec des artistes ou la National Gallery.»
Il poursuit : « Avant toute commande, chaque client passe au moins trois heures de découverte dans l’un de nos showrooms. Nos équipes lui présentent les spécificités de chaque modèle, lui nous fournit ses indications sur sa façon de dormir, ses habitudes. C’est un temps nécessaire pour comprendre quelles sont ses attentes en matière de confort, ses préférences pour telle ou telle matière… » Un temps nécessaire pour choisir l’endroit dans lequel, rappelons-le, nous passons un tiers de notre vie…
> Savoir Beds. 164 Rue du Faubourg Saint-Honoré, 75008 Paris. Savoirbeds.com
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