Habituée des projets retail, l’agence d’architecture Stamuli AB révèle cet automne la dernière adresse new yorkaise de la griffe danoise, Rains. Un nouveau concept store futuriste posé sur l’emblématique Madison Avenue qui confirme le succès de cette collaboration de longue date entre le spécialiste du vêtement de pluie et le fondateur du studio, Emanuele Stamuli, qui a également signé leur boutique de Shangaï. Immersion dans cet espace à la pointe du design qui crée la surprise.
À lire aussi : L’appartement épuré au passé historique de Joris Poggioli
Minimalisme high-tech
« Daniel Brix Hesselager et Philip Lotko Wormslev, fondateurs de la marque Rains, nous ont demandé de créer un espace qui capture l’essence de leurs vêtements techniques tout en célébrant leur lien avec la nature, raconte Emanuele Stamuli. Nous avons donc opté pour un style minimaliste, en utilisant seulement quelques matériaux associés de manière rationnelle. »
Un brief et des codes de marque auxquels Stamuli AB sont familiers – ils n’en sont pas à leur coup d’essai avec les créateurs danois. Et pour réaliser ce dernier projet avec cohérence, le studio se replonge dans l’esthétique de la vie urbaine chers aux deux Scandinaves. Lignes nettes, tons monochromes, usage de l’acier inoxydable et du béton… Des formes épurées et des matières intemporelles qui font écho au vestiaire aux nombreuses créations unisexes de Rains.
« Nous savions que pour cette nouvelle adresse située sur la très fréquentée Madison Avenue, il fallait créer quelque chose qui attire l’attention, continue le fondateur du studio basé à Stockholm, en Suède. Nous voulions embarquer les passants dans l’univers de la marque avant qu’ils ne s’attardent sur le produit. C’est pourquoi la partie avant du magasin est axée sur l’identité de Rains, tandis que le second espace, en arrière-boutique, les invite à prendre le temps de découvrir la collection. Il s’agit d’un parcours en deux temps, à la fois ludique et immersif. »
Stamuli AB imagine une expérience client 3.0
Pari réussi pour l’Italien à la tête de l’agence d’architecte reconnue pour son esthétique audacieuse. Car ce concept store aux murs vitrés, aux détails métalliques et aux bandeaux LED a des airs de portail venu tout droit du futur. « La forme suit la fonction mais la rend futuriste », confirme Emanuele Stamuli.
En témoignent, à l’intérieur, les présentoirs en acier aux formes élémentaires qui s’intègrent avec une parfaite symétrie dans la boutique. À leurs côtés s’épanouissent des éléments « cosmiques ». Comme cette installation murale noire qui évoque une scénographie de science-fiction signée Jacob Egeberg, créateur dont les réalisations intrigantes peuplent souvent les boutiques Rains.
Plus étonnant encore, les pseudo-frigos du concept store qui abritent les pièces signatures ou encore les articles des collections saisonnières de la marque. Un détournement « ironique » des équipements industriels comme une invitation à entrer dans une réalité alternative. Le passage dans une nouvelle ère de l’expérience client en boutique selon Stamuli AB.
> Boutique Rains, 575 Madison Avenue New York, 10022. Ouvert du lundi au samedi de 11h à 19h et le dimanche de 11h à 18h. Plus d’informations ici.
À lire aussi : À Downtown LA, 22RE imagine un étonnant concept-store de miroirs et d’acier
