Incarnée par les designers David Lopez Quincoces et Francesco Meda, la nouvelle direction artistique d’Alias permet autant la redécouverte d’un éditeur historique qu’une inspiration nouvelle reposant entièrement sur une tension entre fonctionnalité et expérimentation créative.
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En travaillant main dans la main avec des designers graphiques de Studio Temp, chargés de repenser l’identité visuelle de l’éditeur, la nouvelle direction insiste sur le fait qu’il s’agit avant tout d’une évolution plutôt qu’une révolution. Ainsi, l’aspect inédit des pièces éditées par Alias, déjà prégnant à l’époque notamment avec des objets comme le portemanteau Broomstick de Vico Magistretti ou encore la chaise Laleggera de Riccardo Blumer, continuera d’insuffler les prochains projets.
En effet, dès la création de la maison d’édition, les fondateurs Carlo Forcolini et Enrico Baleri tiennent à combiner esthétisme, innovation et recherche dans les projets qu’ils soutiennent. Naîtra de cette vision l’envie de collaborer avec des designers prometteurs de l’époque et aujourd’hui de renom comme Jasper Morrison, Alfredo Häberli ou encore Michele de Lucchi.
Mettre en lumière les pièces iconiques
Pour ce nouveau chapitre, Alias souhaite s’intégrer dans le paysage des éditeurs contemporains. Une gageure qui ne devrait pas être impossible puisqu’elle est confiée à des designers aussi rigoureux et visionnaires que David Lopez Quinconces et Francesco Meda le sont.
Nourris de la synergie d’Alias qui rassemble des designers, des techniciens et des graphistes autour de la mission commune de créer et de valoriser ce patrimoine mobilier, ils tiennent à conserver les projets les plus importants comme la Spaghetti chair de Giandomenico Belotti, la collection Frame d’Alberto Meda ou encore l’assise Young lady de Paolo Rizzatto, tout en donnant naissance à un nouveau langage créatif et artistique.
Pour inaugurer cette nouvelle vision, le Studio Temp a joué avec l’idée du « Something Else » pour proposer un logo incliné dont la typographie à empattement et la palette de couleurs éclatantes signent le changement d’ère. En accord avec l’esprit avant-gardiste d’origine, Alias s’assure ainsi de beaux jours devant lui … Une évolution à découvrir dès le Salone del Mobile 2023.
