“I can’t get no… satisfaction !” hurlaient les Rolling Stones en 1965, les propulsant au top des charts aux Etats-Unis puis au Royaume-Uni. Toujours en 1965, Mick Jagger posait chez lui, à Londres, moue boudeuse mais pas peu fier, dans son salon où trônent pas un mais bien deux téléphones à cadran, adossé à l’étagère Pira, dessinée par Olle Pira (1927-2018) en 1954.
Présentée pour la première fois lors de l’exposition H55 de 1955 en Suède, l’aspect novateur de cette pièce suspendue du sol au plafond la propulse rapidement au rang d’incontournable du design mid-century scandinave.
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Un hommage au maître
En 2016, le créateur contacte String, marque suédoise spécialisée depuis 1949 dans les systèmes de rangement modulables, de bonne facture, aux lignes claires et abordables. “Malheureusement, Olle Pira est tombé malade peu après et nous a quitté deux ans plus tard, avant que nous n’ayons pu nous lancer dans un projet, se rappelle Bo Hellberg, directeur marketing de String. Ses enfants, désireux de perpétuer son héritage, ont alors pris la relève et nous ont demandé de réinterpréter l’un de ses meubles. En fouillant dans les archives du maître, il n’y avait aucun doute : nous allions revisiter cette bibliothèque, peu éloignée de notre identité, elle aussi ancrée dans l’histoire du mobilier suédois.”
Le designer Björn Dahlström et l’architecte Anna von Schewen sont ainsi choisis pour redonner vie à la Pira. “Ils avaient beaucoup d’appréhension à s’attaquer à un monument du design”, confie Bo Hellberg. S’éloignant de l’esthétique rétro du modèle originel, le duo préfère ancrer leur version dans l’air du temps, affinant les plateaux, adoucissant le bois, lui conférant encore plus de robustesse.
La Pira G2, un nouveau chapitre pour String
Évidemment, la Pira G2, qui peut également être utilisée comme séparateur d’espace, est plus imposante, plus onéreuse que les produits qui ont fait le succès de String. “Nous sommes une marque démocratique et cette pièce nous fait basculer dans une catégorie plus exclusive. Nous devons repenser notre positionnement et privilégier une distribution plus sélective », conclut le directeur marketing de la griffe. Quant à nous, nous avons bien envie de meubler notre living room comme une star du rock.
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