Les maisons de mode s’intéressent au design depuis longtemps. Hermès, Marni, Vuitton et ses Objets Nomades, Missoni… Une poignée d’acteurs de la high-fashion ont compris de longue date que le vestiaire n’était pas la seule pièce de la maison qui importait. Pour eux, l’intérieur est devenu un terrain d’expression créatif à part entière. Non contents d’habiller nos corps, les labels prestigieux ont décidé d’imaginer nos maisons – et même nos jardins !
Le monde du luxe ne vend pas, il propose une expérience. Couleurs, senteurs, matières et même musiques :les marques créent autour de leurs produits un univers séduisant et immédiatement identifiable. Immersion totale. Ainsi, chez Ralph Lauren, on recouvre son lit du même bleu américain qu’on porte en polo. Chez Hermès, le cuir des fauteuils rappelle son iconique orange. Et chez Armani/Casa, on habille sa maison du sol au plafond, comme on le ferait, de la tête aux pieds, chez Giorgio Armani.
Les enseignes plus populaires ont, elles aussi, compris l’importance du lifestyle dans leur stratégie de conquête, à l’heure où les jeunes générations se soucient autant de leur intérieur que de leur look. Si mode + déco = lifestyle, alors pourquoi se priver de créer quelques bougies et couvre-lits en guise de prolongement de ses collections mode ?
En lançant H&M Home pour la première fois en France en 2014, la marque suédoise n’a pas pris de risques. Copié-collé version design de ses collections de prêt-à-porter, la décoration chez H&M est ultra-abordable et interchangeable. Résultat ? Un carton ! Les modeuses fauchées y trouvent leur compte – et H&M aussi –, l’idée étant de changer de déco aussi souvent que de chemise. Zara, Pimkie et consorts n’ont pas tardé à lui emboîter le pas…
A mi-chemin entre ces deux extrêmes, on retrouve Sézane, la marque tendance fondée en 2013 par Morgane Sézalory. Après s’être acoquinée avec le label de design français Caravane pour une première collection capsule début 2017 sous l’égide « Sézane & Friends », la griffe parisienne étend sa gamme lifestyle en invitant pour des co-éditions des marques comme Chabi Chic, Haws et Delfonics, et signe même une poignée de pièces sous le nom de Sézane Maison. Vaisselle, plateaux, linge de maison, miroirs… Autant de produits lifestyle à l’image de la femme Sézane : délicate, raffinée et sans fioritures. Entre mass-market et luxe, le concept Sézane & Friends représente le prolongement de l’univers Sézane : « J’ai toujours été une passionnée de décoration et de beaux objets. C’était donc une suite très naturelle pour moi, », nous a confiés Morgane Sézalory qui veut désormais prendre son temps afin d’aller de plus en plus vers de la co-édition avec des créateurs pour produire de vraies belles pièces.
Le prêt-à-porter l’a aujourd’hui bien compris, l’important est de faire tourner les têtes du vestiaire à la maison. Et à 360° !
