MINI, marque lifestyle et urbaine
Pour Oke Hauser, c’était un cri du cœur : « Je regrette tant de ne pas être confiné à Shanghai en ce moment pour pouvoir faire l’expérience du lieu avant son inauguration ! ». Première incursion d’un constructeur automobile dans le monde de l’hospitalité, MINI LIVING Shanghai poursuit en effet de façon inédite la réflexion sur l’utilisation créative de l’espace. Ce concept a présidé à la naissance de la première et iconique Mini. Cette dernière a été dessinée par Alec Issigonis et sortie en 1959. Ce modèle automobile fut qualifié de « game changer urbain » dans les années 1960.
Aujourd’hui, MINI se mue résolument en marque lifestyle. Elle mise ainsi sur les véhicules électriques et les plateformes de voitures partagées. Elle s’investit aussi, via son think tank MINI LIVING, dans « des projets architecturaux à empreinte carbone plus maîtrisée ».
MINI LIVING, matérialiser le partage
Mini a d’abord exploré le sujet de façon éphémère avec les microespaces des MINI LIVING Urban Cabins à Londres, Milan, Los Angeles et Pékin. « Mais nous voulions construire quelque chose qui puisse faire sens sur le long terme », explique le chef de projet. Le résultat se compose de 8 000 m2 d’une ancienne usine située au cœur du quartier de Jing’an, à Shanghai.
Satoshi Isono, de l’agence londonienne Universal Design Studio, a réhabilité les cinq bâtiments qui sont dorénavant reliés entre eux par des passerelles. Ce geste architectural souligne ainsi l’importance des circulations.
MINI LIVING Shanghai, inviter la ville
L’ensemble regroupe 45 studios de 18 à 28 m2. Les plus petits disposent d’une cuisine et d’une pièce à vivre partagées. Ils sont ouverts à la location de courte ou moyenne durée pour les locaux ou les expatriés. Ses créateurs y ont également conçu des espaces de coworking.
On y trouvera même deux rooftops. L’un abrite même un potager, une galerie, des boutiques, une salle de cinéma, des bars et des restaurants ouverts au public. L’espace a pour projet « d’inviter la ville. Trouver le bon endroit où s’installer quand on arrive à l’étranger est souvent difficile, et se sentir “chez soi” est tellement lié au fait d’être connecté avec les bonnes personnes, les bonnes adresses… ».
« Plateforme d’atterrissage idéale pour les industries créatives », MINI LIVING Shanghai étire ainsi joliment l’esprit pionnier et anticonformiste de MINI.
