C’est avant tout une aventure familiale que poursuivent Fabienne et Paul Silvera lorsqu’ils créent l’enseigne qui porte leur nom en 1990. Au fil des années, les marques référencées s’accumulent, les points de vente se multiplient, les projets abondent…
Plus de vingt-cinq ans plus tard, le résultat est plus que probant : dix showrooms dans les plus beaux quartiers parisiens, dont deux écrins récents, Silvera Faubourg-Saint-Honoré et le tout nouvel espace du Printemps de la Maison où Silvera présente la crème de sa sélection. Alors quand une ancienne collaboratrice propose ses services depuis Londres, le duo considère l’opportunité avec sérieux, d’autant que la place de leader qu’occupe la marque en France n’est plus à prouver.
C’est en plein cœur de Chelsea, dans King’s Road, qui rassemble les plus belles enseignes, que Silvera s’est fait une place de choix. Quartier chic par excellence où les Français sont bien représentés, aux côtés d’autres nationalités d’expatriés qui ont trouvé dans ces rues typiquement anglaises un équilibre entre tradition et éclectisme.
C’est d’ailleurs ce qui semble avoir guidé Patrick Jouin et Sanjit Manku pour l’aménagement de ce concept-store de 500 m2 répartis sur deux niveaux. Les deux associés de l’agence Jouin-Manku ont joué avec les éléments d’architecture déjà existants pour concevoir différents univers au profit des 500 marques présentées.
Pièce maîtresse de la boutique, une magnifique bibliothèque en chêne teinté distribue des espaces plus intimes et se prolonge en escalier pour inviter au niveau inférieur. Les matériaux bruts comme la brique ou le béton, mêlés aux feutrines et au laiton brossé de la boutique, mettent en valeur le mobilier présenté.
Pour enrichir l’offre, une sélection d’objets et d’accessoires de marques pointues choisie par les spécialistes des tendances du design qui ont fait la réputation et le succès de l’enseigne, sera complétée d’éditions limitées et d’exclusivités à suivre de près sur le compte Instagram dédié. Cette nouvelle adresse a tout pour s’imposer comme the new place to be à Londres. Quel parcours !
Silvera Londres. 241-245 King’s Road, Londres. Silveraltd.co.uk
